一些外国公司到另一个国家发展，在传媒宣传中，注重融合所在国民俗文化的内容，也会获得商业的成功。例如，美国的可口可乐公司到中国后，研究了中国的民俗文化，在产品宣传中运用了楹联这个特有的、为中国人所熟知的文学艺术形式，把楹联的传统性、文学性、艺术性和广告的时代性、实用性、商业性融为一体，受到民众的喜爱。
二、传媒有助于形塑共享的文化世界
当代社会，传媒是文化传承和创造的强大力量，它推动并扩大了一个有意义、有秩序、共享的文化世界的形成与发展。施拉姆曾对此作过这样的描述：在学会语言后，人类便以农业取代了渔猎采集，由洞穴与游牧进入农村生活，为了满足群居的需要，政府及其他制度便应运而生；学会阅读后，人类具备了有效运用过去经验的能力，他们记录各项事件，创造市场、学校、城市以及科学与哲学的概念；印刷发明后，人类在探险中发现了更大的世界，在充分掌握资讯的基础上，以工业、商业为手段，向外征服开拓。[13]从游牧生活过渡到农业生活，从农业生活过渡到现代工业生活，文化的共享范围不断拓展，这种进步以传媒的发展为基本条件。当代传媒技术非常发达，使人们生活在如麦克卢汉所说的“地球村”里。不仅如此，注重内容通俗易懂的现代传媒，特别是电视和互联网的发明，还使人们不受阅读能力的限制，不分男女老少，无论教育程度、身份地位高低，都能够接受传媒影响并参与到文化传播中来。现代传媒几乎将所有人都笼络为它的受众，为人们共同参与社会生活、共享人类文化准备了良好的条件。