图6-1 市场定位钻石模型图
二、分析框架
传媒产品是一种特殊的产品，具有多方面的二重性，[2]在营销方面，主要表现为目标顾客、产品、价格、渠道、促销和盈利等方面的二重性。下面以报纸为例分析。
目标顾客的二重性，即包括受众客户和广告客户。报纸一方面供受众阅读；另一方面供广告客户购买版面发布广告信息，因此报纸的消费者包括读者和广告主。
产品的二重性，即包括读者购买的信息和广告主购买的版面。在分析报纸产品时，我们既要考虑读者的信息需要，也要考虑广告客户的版面需求。 价格的二重性，即发行价格和广告价格。一是将报纸出售给读者的价格，即发行价格，它只是读者为购买报纸而支付的价格，并不包括其支付的时间；二是广告客户购买报纸广告版面所支付的价格，我们称之为报纸的广告价格。